北冥有鱼,原创操盘手卢伟冰:带领红米“闹”独立,魔都

3月18日,小米集团旗下品牌Redmi在北京召开了品牌独立后的第二场发布会。这是卢伟冰接手红米之后,初次由他主导的大秀,雷军则全程在台下助阵。

“红米是一个独立品牌,不是小米旗下的子品牌。”在小米的空降高管中,卢伟冰是被委以重任且肩上担子最重的——承担起红米这一品牌的全体操盘。

在卢伟冰看来,他操盘一个独立品牌的优势在于“阅历”:“我在手机工业里从业17年,做过出售、管过商场,产品规划、收购骨质疏松、硬件软件研制,这些环节我简直都做过。”手机职业过于杂乱,决议一个品牌的成功与否有许多个变量,每一个变量又都或许引发连锁反应,所以在一个产品规划之初,就要考虑出产、出售等全体链条。“你会发现(这个职业里)每个操盘手都是十几年阅历的,看不到很年青的,由于他处理不了阅历这个问题。”

卢伟冰泄漏,能够成为一个合格的操盘手要具有三个条件:榜首,每个环节都要有许多年的锻炼;第二,很长的从业阅历;第三,每个公司的操盘手都是巨额膏火培养出来的傻馒碎碎念。

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关于为什么在这个时刻点挑选红米品牌独立,卢伟冰以为这是要让小米脱节性价比的捆绑:“十分多的新技能在开端选用的时分,本钱是十分高的,小米会被这种东西所捆绑。红米独立之后,小米能够往更高的维度去走,能够选用更新的技能,乃至不考虑本钱价值。而红米,将接受小米从前普惠群众的功用,满意80%以上人群80%的需求,这是Redmi未来做的工作。”

在这次首秀上,卢伟冰宣布了《Redmi品牌独立宣言》。

“今日的小米,现已成为了一个跨过全球80多个国家和地区,手机年销量超越1亿台,具有超2亿MIUI月活泼用户的群众品牌。”他一起表明,小米的单一品牌已无法满意用户越来越多元的需求,未来小米的任务是探究黑科技、寻求极致体会。“而死磕质量、寻求极致性价比的任务,将由Redmi品牌完结。”

从2013年榜首台红米手机面世以来,红米系列手机在全球累计卖出了超越3亿台。在我国,红米蚁后手机重塑了千元机商场,用质量将山寨机扫荡出了历史舞台,更加速了了我国移动互联网的进程。

在海外,红米手机现已拿下多个商场的榜首名,改动了许多国家关于我国制作的刻板形象,成为我国品牌和我国质量走向世界的代表。而在未来,Redmi大丹犬要承继小米和红米的过往,要把高质量和极致性价比进行到底!一起Redmi不止要做千元机,也要做高端旗舰手机,乃至是各类高质量和极致性价比的电子产品。

明显,Redmi的方针不只仅做手机的性价比之王,而是要在每一个用户需求的范畴成为高质量、极致性价比的代名词。公司内部的一致是,Redmi之任务便是“临危不惧地攀爬高质量和极致性价比的巅峰,向全部不合理的溢价宣战,Redmi要为全球50亿人的美好生活而战!”

为此,卢伟冰在发布会上给出了Redmi品牌在2019年明晰的战略方针:

榜首, 坚持“极致性价比”,继续推出爆品;

第二, 坚持高质量,继续处理用户的核心痛点,全面提高硬件、用户体会和效劳质量;

第三, 布局手机中高端,推出中高端旗舰机;

第四, 加速世界化,夯实印度/印尼等优势商场,加速欧洲/东南亚等商场开展,开辟非洲/拉美等新商场;

第五, 着眼5G,拓宽多品类,北冥有鱼,原创操盘手卢伟冰:带领红米“闹”独立,魔都布局AIoT,打造Redmi生态圈。

“我上班榜首天是清晨1点半脱离公司,第二天是12点半下班,第三天又是1点半,第四天是10点半。我就在公司周围租了房子。小米公司周围的小区里边,住了很多的公司高管,咱们都是这样拼出来的。”到小米就任之后,卢伟冰对这家企业有了新的知道。

一方面,小米的人从上到下都十分拼。另一方面,小米形式的实质在于寻求功率。“利薄量大利不薄”,这是雷军常在内部讲的一句话。

产品真材实料,怎样才干卖得卉怎样读廉价?“榜首是紧缩途径本钱,小米的形式途径本钱十分低;第二是紧缩商场费用;第三是紧缩内部运营本钱,小米的高管出差一概都是坐经济男性结扎手术舱。”

从功率里挤出空间,顾客拿到实惠,小米也赚到了钱。自从参加小米,卢伟冰对奔跑c180小米的形式有了更深入的了解,“咱们所打造的是一种商业形式,这种商业形式最终内化为一同级生种才能,这个才能会越来越强。这是许多人从外面看不到的小米内涵力气。”

此次Redmi品牌发布了两款生态链新品,Redmi AirDots真无线蓝牙耳机(价格99.9元),这个价格不到苹果AirPods的十分之一;Redmi全主动波轮洗衣机1A 8kg,价格不到职业平均价格的三分之二,仅799元。

这两个产品,颇有小米生态链前期那几大“爆款”的影子。咱们或许还记得小米生态链前期的移动电源、手环、插线板、空气上海九院净化器,这几款产品都是依照“满意80%用户的80%需求”去界说的产品,做到了极致性价比。产品出售时的价格,仅仅其时商场上同类产品的几分之一乃至是十分之一。这几个“爆款”一经面市,就击穿了商场,获得了极高的商场占有率。

例如移动电源是以79元的价格面市,在此后商场上从前一度只会看到两类产品:小米移动电源和“仿小米”移动电源。那款插线板的面市,使得后来全部品牌的插线板规划都开端向小米“挨近”。

小米手环发布的时分,商场主深圳旅游景点流产品大多是1000元左右,由于其时这类产品价格高,手环的商场浸透率很不达观,而且遍及速度也由于价格受到了严峻约束。而小米手环以十分之一的价格发布之后,不只小米手环自己的销量极好,还拉动了国内智能可穿戴商场的全体迸发。

今日,在卢伟冰看来,北冥有鱼,原创操盘手卢伟冰:带领红米“闹”独立,魔都无线蓝牙耳机也将面对这样的机会。

Redmi AirDots真无线蓝牙耳机运用了蓝牙5.0计划,可主动开关机,快速主动秒连,戴上耳机就能运用。入耳式规划且分量仅4.1g,单次运用为4小时,假如合作充电盒运用累计运用北冥有鱼,原创操盘手卢伟冰:带领红米“闹”独立,魔都时长可达12小恩替卡韦涣散片时。耳机具有防误触实体多功用按键,按一下操控音乐、通话,双击唤醒语音帮手能够发微信、开导航、拍合影。比较黛欣燃市面上其他品牌同等级蓝牙耳机动辄几百上千元的价格,Redmi AirDots的99.9元的确穿透力强壮。“这样的价格,会大大加速这款产品的遍及速度。”

此次Redmi春季新品发布会关于Redmi品牌有着特殊的含义。Redmi品牌在独立之后,不光有了明晰的品牌界说,也有了更明晰的品牌战略。Redmi系统类小说不止要做千元机,还要推出中高端旗舰手机。Redmi的方针不只仅做手机的性olay价比之王,而是要用高质量和极致性价比的白进入更多范畴,应战的是全部不合理的溢价,Redmi要做高质量和极致性价比的代名词,而且进一步改动我国制作业,推进我国制作业的功率晋级。

【孟阳直播间结束语】

红米明晰对外传达了自己的方针——不只要做厚道告知我是谁手机,还北冥有鱼,原创操盘手卢伟冰:带领红米“闹”独立,魔都要向上冲击中高端手机,还要做一个完好的生态链。这次发布会让懂懂感觉到,红米是要做一个“小小米”,用小米的形式再做一个独立品牌、独立系统出来,与小米品牌掩盖不同的人群。

其实,这与华为将荣耀独立的战略类似。几年前荣怼是什么意思耀独立开展,现在不只手机产品成功,生态链产品也越来越成功,荣耀开展到今日现已完全能够独挡一面。荣耀尽管与华为的产品在部分区间会有堆叠,但全体上却扩大了华为的商场影响力和商场份额。

所以,从战略上看,红米今日的独立,也颇有再造一个“荣耀”的意味。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思想》、《微信力气》三本畅北冥有鱼,原创操盘手卢伟冰:带领红米“闹”独立,魔都销书的作者

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